工会活动中的品牌建设与推广：让“自家人”被更多人看见

老王上个月在厂里工会组织的技能大赛上拿了奖，领奖时发现背景板上印着工会新设计的logo——一朵木棉花托着齿轮。他拍了张照发朋友圈，结果外地打工的表弟留言问：“你们工会还搞这么专业？”这句无心之问，倒让我想起最近走访的几家标杆企业工会。他们不约而同提到：新时代的工会工作，早就不只是发福利、办联欢那么简单了。

为什么你家工会总被当成“后勤部门”？

某制造业企业曾做过内部调研，发现72%的年轻员工认为工会就是“发电影票的”。这种认知偏差背后，暴露的是品牌建设的缺失。就像小区门口开了十年的便利店，街坊们却记不住店名。对比下近年崛起的区域性工会品牌：

维度	传统做法	品牌化实践	数据来源
视觉识别	红底白字“职工之家”	定制IP形象+场景化应用	《工会视觉系统设计指南》
活动传播	公告栏张贴通知	短视频预热+直播互动	2023工会新媒体运营白皮书
服务感知	节日慰问品发放	常态化权益服务矩阵	全国总工会调研报告

工会品牌到底是什么？

某汽车企业工会主席打了个生动的比方：“就像给孩子起名字，既要让家人叫得顺口，也要让外人记得住特征。”他们设计的“车轮上的家”品牌体系，把服务、技能提升、文体活动三大模块整合成可感知的服务包，员工满意度提升了40%。

三步打造有温度的工会IP

观察二十余家企业的成功案例，发现有个共性：先做减法，再做乘法。具体来说：

• 提炼核心价值：某互联网公司工会通过员工投票，确定“技术人的成长伙伴”定位
• 设计记忆锚点：轨道交通工会的“小扳手”形象贯穿所有物料
• 构建场景矩阵：某医院工会将休息区改造成品牌体验空间

让老传统焕发新生机

某市教育工会的读书会活动曾面临参与率下滑。他们做了三个改变：

1. 把《工会法》解读变成职场情景剧
2. 在校园咖啡厅设置“流动书箱”
3. 优秀读书笔记制成有声书

结果不仅老教师回归，还吸引了很多90后辅导员参与。

新媒体时代的传播破局点

传统宣传方式覆盖率不足30%已成普遍痛点。某省级工会的实践值得参考：

• 抖音号用方言拍摄案例短剧
• 微信公众号设置“智能问答”功能
• 重要活动邀请员工担任体验官直播

他们的“云上工会”项目获评全国创新案例，关键数据指标显示：45岁以下员工触达率提升至82%。

避开这些常见误区

走访中发现有些工会存在认知偏差：

误区类型	具体表现	改进建议
	盲目追求VI系统复杂度	先做核心应用场景设计
资源错配	重活动轻日常运营	建立品牌资产管理系统
受众模糊	用同一话术面对老中青	制作员工画像手册

窗外的木棉花又开了，楼下的工会服务中心正在布置新的文化墙。路过的小伙子掏出手机扫码，墙上的AR解说员开始讲解最近的技能培训计划。或许不久的将来，当人们提起工会时，想到的不再只是节假日的一袋米一桶油，而是真正能代表劳动者声音的温暖品牌。