九号代言王者荣耀这事儿 到底靠不靠谱？

昨晚刷微博看到#九号王者荣耀代言人#的热搜，我差点把泡面汤洒在键盘上。作为一个常年混迹电竞圈又爱研究商业联名的老油条，今天咱们就掰开揉碎聊聊这事儿。

一、先搞明白谁是"九号"

我表弟前两天还问我："九号是哪个战队啊？"其实人家是搞智能短交通的上市公司，就是满大街那些平衡车、电动滑板车。根据他们2022年财报：

核心数据	数值
全年营收	101.7亿元
海外收入占比	35.2%
研发投入	4.8亿元

这公司特别会玩年轻化营销，去年和LINE FRIENDS联名的布朗熊平衡车，我侄女吵着要了三个月。

二、王者荣耀的代言玄学

记得2016年他们第一个代言人是胡歌，那时候游戏还没现在这么火。后来换代言人跟走马灯似的：

• 2017-2018：鹿晗+杨幂（流量巅峰期）
• 2019：李现（借着亲爱的热爱的热度）
• 2021：易烊千玺（转型实力派节点）

这次突然选个企业品牌，我翻了下天美工作室的采访，他们市场总监说过："第五个周年要突破次元壁"——看来是玩真的。

2.1 用户画像神重合

我扒了份极光调研报告：

• 王者用户25岁以下占62%
• 九号车主平均年龄27.3岁
• 两者男性用户都占71%左右

这重合度，比我家楼下奶茶店的珍珠和芋圆配比还精准。

三、联名背后的生意经

凌晨三点睡不着算了个账：九号去年营销费用7.2亿，要是按传统广告投放，够在：

• 分众传媒投1.5万块电梯广告
• 买8次微博开屏
• 请二线明星拍20支TVC

但现在直接绑定王者，相当于白嫖1.6亿日活用户。我哥们在天美当策划，说后续要出鲁班七号定制滑板车，技能音效都还原游戏——这波操作比安琪拉秒人还快。

3.1 风险也不是没有

昨天在虎扑看到个帖子挺有意思："骑着九号车打王者，会不会被举报挂机？"虽然是玩笑，但确实要面对：

• 游戏设备使用场景冲突
• 电动车用户和手游玩家的行为差异
• 线下渠道怎么体现联名价值

就像把螺蛳粉和巧克力组CP，创新是真创新，但总感觉哪里怪怪的。

四、行业里的野路子玩法

这种跨次元联名最近特别多，上周还看到：

品牌A	品牌B	效果
元气森林	英雄联盟手游	促活提升40%
Keep	和平精英	衍生课程卖爆

九号这次要是成了，估计又能带起一波"实体+游戏"的联名潮。不过说真的，比起那些硬凑的联名，至少九号和王者都带着点科技感，比某白酒品牌联名漫威看起来合理多了...

写到这儿发现天都亮了，泡面盒子堆了三个。最后说个真事：我那个开电动车行的发小，昨天连夜在群里问"现在加盟九号还来得及吗"，这大概就是商业联名最真实的魔力吧。