徐州公益扶贫活动如何「接地气」？这些方法让老百姓主动参与

七月的云龙湖畔，张大姐正和邻居们往三轮车上搬粮油，这是她们第三次参加社区组织的「爱心赶大集」。去年这个时候，这位全职妈妈还觉得公益活动「都是机关单位的事」，如今却成了街道扶贫活动的积极分子。

一、先看看徐州人现在都怎么参与扶贫

最近两年，徐州市扶贫办的数据显示，公众参与公益扶贫的比例从31%提升到49%。在鼓楼区老矿务局社区，每月第三个周六的「扶贫早市」总是挤满人，带着自家闲置物品来交易的居民，临走时都会在门口的捐赠点留下些日用品。

活动类型	参与人次（2022）	参与人次（2023）	增幅
物资捐赠	18.7万	25.3万	35%
技能帮扶	3.2万	8.9万	178%
消费助农	42万	67万	60%

1. 菜市场里的「随手帮」摊位

在泉山区王陵路菜场，每个摊位都挂着个巴掌大的竹筐。买菜的大爷大妈把零钱往里一丢，摊主月底统一交给扶贫基金会。这种「五毛钱扶贫」的小设计，去年累计收到11.3万元零钱捐赠。

2. 社区广场的「技能交换墙」

云龙区绿地社区的布告栏有点特别：左边贴着困难群众的求助信息，右边是居民的技能特长。李师傅在这里找到三个想学修电动车的年轻人，条件是每学会一项技能，就要帮孤寡老人做次家电维修。

二、三个让老百姓觉得「这事儿和我有关」的妙招

在铜山新区开超市的老周最有发言权，他店里的扶贫专柜月销售额从三千涨到两万，秘诀就是做了三件事：

• 把扶贫产品摆在收银台旁边，而不是专门的货架
• 每卖出一包扶贫小米，就在小票印上「您刚为张庄村增收0.5元」
• 每月8号「助农日」，买扶贫产品送手绘明信片

接地气的传播怎么做

贾汪区的「扶贫大喇叭」每天下午五点准时响起，内容不是喊口号，而是讲真实的帮扶故事。上周三的广播里，马庄村的王奶奶说：「帮扶干部小刘教会我用抖音卖香包，现在我做的醒狮香包能卖到广州咧！」

传播方式	覆盖人群	转化率
政务公众号	23万	2.1%
社区微信群	41万	6.7%
线下活动告知	18万	12.3%

三、企业参与的新玩法

市中心苏宁广场的电子屏最近有点不一样：每当有人通过楼内扶贫专柜购物，屏幕上的虚拟麦穗就会生长一截。这个由徐州工程学院学生设计的互动装置，让不少带孩子逛街的家长主动寻找扶贫产品。

• 矿大科技园推出「工时银行」，企业员工做公益可兑换体检服务
• 维维集团在每袋豆浆粉印帮扶对象联系方式
• 地铁二号线设立「爱心座位」，扫码了解沿线帮扶项目

在铜山万达的星巴克，店员会提醒顾客：「用自带杯减4元，或者捐2元给睢宁留守儿童买画笔。」选择捐款的顾客，能在杯套上写下祝福语。这些手写祝福和画笔一起，最终会送到孩子们手中。

让年轻人觉得酷的参与方式

江苏师范大学的文创市集上，有个总排长队的摊位——用五个矿泉水瓶可以换扶贫明信片，用旧书刊能换帮扶村的手工皂。这个由95后公务员小陈设计的「垃圾换好物」活动，两个月回收了1.2吨可回收物。

窗外的梧桐叶开始泛黄，九里山下的社区活动中心又传来欢笑声。几位阿姨正在跟着直播学做帮扶村传来的柳编手艺，她们的作品下个月会出现在市文化宫的义卖会上。这样的场景，如今在徐州各个角落悄然生长着。