腾讯雪碧活动：一场夏日狂欢背后的故事

最近朋友圈总被"腾讯雪碧联名活动"刷屏，我表弟为了集齐游戏皮肤，硬是拉着我跑了三家便利店。这活动到底有啥魔力？今天咱们就扒一扒这场夏日狂欢的来龙去脉。

当游戏遇上汽水

要说腾讯和雪碧的合作，那得从2019年说起。那年夏天，《王者荣耀》和雪碧搞了个"夏日无限王者团"活动，玩家收集瓶盖就能兑换限定皮肤。没想到这波操作直接让雪碧销量暴涨30%，从此两家就成了固定CP。

• 2019年：首次试水游戏积分兑换
• 2021年：推出AR扫码互动玩法
• 2023年：升级元宇宙虚拟派对概念

今年有什么新花样？

上个月我去便利店买水，收银员非要把雪碧瓶身上的二维码指给我看。原来今年搞了个"虚拟DJ派对"，扫码就能进腾讯的元宇宙空间打碟，这脑洞开得够大。

活动形式	2022年	2023年
参与游戏	3款	6款
线下门店	1.2万家	3.8万家
用户参与量	4200万	6800万（截至7月）

藏在瓶身上的小心机

我邻居王婶说，她家小孙子为了收集全套英雄贴纸，愣是把家里冰箱塞满了雪碧。仔细看今年新包装，确实藏着不少门道：

• 镭射反光材质的瓶标在阳光下会变色
• 每个瓶盖内侧印着唯一识别码
• 600ml家庭装附赠派对邀请函

年轻人到底在玩什么？

上周去网吧，看见几个小伙子边喝雪碧边开黑。他们给我演示了怎么用手机扫瓶身，游戏里立马下起"汽水雨"，击杀特效都变成气泡特效，这沉浸式体验确实带感。

背后的商业密码

做市场的老同学透露，这次活动预算比去年多了2.3倍。从腾讯视频的综艺植入，到微信小程序的积分商城，再到京东超市的闪购专区，整个生态链玩得飞起。

最近地铁站全是蓝绿配色的广告，连我家楼下煎饼摊都挂上了联名款餐牌。这种地毯式轰炸虽然老套，但确实管用——我买煎饼的时候顺带就拿了瓶雪碧。

用户画像里的秘密

据艾瑞咨询的数据显示，活动参与者中18-25岁占62%，学生党和职场新人各占半壁江山。最有趣的是，女性用户比例从去年的34%飙升到51%，看来虚拟美妆道具的吸引力不容小觑。

写完这些，突然想起表弟让我帮他留意的限定款雪碧。要不现在去楼下便利店转转？说不定还能碰上扫码抽奖的活动呢。货架上那抹熟悉的蓝绿色，在夏日骄阳下泛着细密的水珠，仿佛在说："快来带我回家吧！"