春节抖音活动：3个让名人效应“接地气”的实战技巧

大年三十晚上刷抖音的你，是不是总能看到明星拜年视频？去年刘德华在抖音直播半小时观看破亿的盛况，让不少品牌方眼红。今年春节怎么玩转名人效应？我们扒了23个爆款案例，发现关键不是请多大牌的明星，而是要让名人效应“落地生根”。

一、明星效应的底层逻辑变了

艾瑞咨询《2023年短视频营销白皮书》显示，用户对明星广告的点击率同比下降18%，但明星+素人混搭的内容互动率提升了63%。春节这个特殊节点，用户既要看明星的“神仙颜值”，更要看普通人的“人间烟火”。

1.1 明星人设与春节氛围的化学反应

去年春节贾玲在抖音发起的年夜饭翻车现场 话题，播放量超9亿次。关键是把明星的“不完美”变成了内容亮点——她把自己包破皮饺子的视频置顶，结果用户自发上传的翻车视频里，有37%都@了贾玲。

合作类型	平均播放量（万）	用户二创率	数据来源
纯明星拜年	280	8%	抖音星图2023春节数据
明星+挑战赛	750	22%	新榜年度报告
明星失误合集	1200	41%	卡思数据

二、让名人效应落地的3把钥匙

我们整理了今年元旦期间表现最好的5个案例，发现成功公式都是“名人做引子，用户当主角”。

2.1 反向操作：把明星“拉下神坛”

央视记者王冰冰在抖音发起的我的过年社死瞬间，故意用手机前置摄像头拍怼脸镜头。这种“不完美”的拍摄方式，让用户参与视频的平均时长提升了28秒。

• 让明星展示生活技能：比如包饺子漏馅、写福字手抖
• 设计“翻车锦集”模板：提前准备好10秒的剪辑模板
• 设置反差挑战：专业歌手唱跑调版《恭喜发财》

2.2 时间锚点：名人也要“卡点拜年”

参考张小斐去年在春晚小品结束后立即发布的幕后花絮，获得230万点赞。关键是要抓住三个黄金时段：

• 除夕18:00-19:00（年夜饭准备时段）
• 初一10:00-11:00（拜年高峰时段）
• 初五9:00-10:00（迎财神吉时）

2.3 参与式互动：名人当“工具人”

抖音美食博主潘姥姥的春节系列，每期视频都预留“作业位”——比如故意留半个窗花不贴，让粉丝用贴纸功能补全。这种设计使视频完播率提升至78%。

三、执行细节决定成败

某美妆品牌去年与金晨合作的拜年视频，因滤镜过重被吐槽“假面”，最终删改3次才重新发布。要注意这些魔鬼细节：

• 拍摄设备：60%用户更信任手机拍摄的花絮
• 收音处理：保留适当环境音增强真实感
• 服装道具：避免奢侈品牌露出引发距离感

现在打开抖音，试着用明星拜年视频里的同款贴纸，拍段你家年夜饭的热气腾腾。记住，用户要的不是完美的明星，而是能一起过年的“云亲戚”。