餐饮活动宣传单：视觉元素搭配的实用指南

街角新开的火锅店正在发传单，隔壁咖啡厅的促销海报贴满了地铁站——在这个用眼睛吃饭的时代，一张宣传单能不能抓住眼球，直接决定了顾客会不会掏腰包。今天咱们就聊聊，怎么把颜色、字体、图片这些视觉元素玩出花样，让宣传单既好看又能打。

一、颜色会说话

记得上个月小区门口烧烤摊的传单吗？大红配亮黄，活像辣椒炒鸡蛋。不是说不好看，但总让人觉得热得慌。其实颜色搭配有门道：

1. 主次分明的配色方案

• 主色调定基调：西餐厅用酒红配香槟金，日料店选原木色配米白，快餐店不妨试试橙色+白色的活力组合
• 辅助色当绿叶：主色占60%，辅助色30%，点缀色10%是黄金比例

餐饮类型	推荐主色	适配场景
火锅烧烤	中国红+琥珀金	周年庆/节日促销
轻食沙拉	牛油果绿+燕麦白	夏季新品/健康主题
高端日料	深空灰+竹青色	omakase套餐预售

2. 对比色小心机

海鲜餐厅用深蓝背景配明黄色折扣标签，就像沙滩上的遮阳伞那么显眼。但要注意对比度不要超过7:1，否则容易产生视觉疲劳（《餐饮视觉设计规范》2022版）。

二、文字要会撩

上次看到奶茶店的宣传单，标题用的哥特字体，我愣是没看懂店名。字体选得好，顾客跑不了：

• 标题字体：手写体适合甜品店，粗黑体适合烤肉店，瘦金体适合茶室
• 正文字号：主标题38-42pt，副标题24-28pt，正文12-14pt是阅读舒适区

三、图片摆放玄学

朋友开的湘菜馆犯过这样的错：把剁椒鱼头照片放在传单右下角，结果顾客都以为那是赠品小菜。记住这个视觉动线法则：

1. 左上角放招牌菜（人眼第一落点）
2. 中间位置放优惠信息
3. 右下角留二维码和地址

菜品照拍摄秘诀

• 俯拍适合展示套餐组合
• 45度角特写突出食材纹理
• 留白区域要占画面30%以上

四、信息分层的艺术

试过把"消费满200送啤酒"和"周一会员日"放在同一位置吗？结果就是两个优惠都被忽视。建议用信息金字塔结构：

优先级	内容类型	设计处理
1级	核心优惠	立体字+色块衬底
2级	活动时间	图标+加粗文字
3级	商家信息	固定位置统一格式

五、文化元素点睛术

川菜馆用变脸脸谱元素，日料店用浮世绘波纹，这些文化符号能让宣传单自带记忆点。但要注意：

• 传统元素占比不超过20%
• 避免不同文化符号混搭
• 年轻化改造（比如Q版兵马俑）

最后提醒各位老板，印刷前记得打样检查：暖光灯下看色彩表现，室外自然光看对比度，对折两次测试排版牢固度。毕竟好的宣传单，要经得起风吹日晒和反复传阅。