折皮肤活动有哪些合作伙伴？一文讲透行业联动内幕

刚收到新买的精华液快递，手机突然弹出品牌会员日的推送——这种线上线下联动的玩法，现在连我家楼下便利店都在用。要说这两年最会玩联名的，还得数美妆圈的「折皮肤活动」。今天咱们就扒一扒，这些让你忍不住剁手的活动背后，藏着哪些神仙队友。

一、国际大牌怎么玩转折扣季

每次打开购物APP，总能看到雅诗兰黛小棕瓶和兰蔻小黑瓶的battle。其实这些国际大牌早就把联名玩出了花：

• 雅诗兰黛集团去年双十一拉着上海迪士尼搞限定礼盒，城堡造型的眼霜套装当天卖断货
• 欧莱雅集团更绝，直接把巴黎时装周搬进李佳琦直播间，买两瓶防晒霜送看秀同款遮阳帽
• 资生堂去年七夕的骚操作——买红腰子精华送故宫联名梳妆匣，现在闲鱼上二手匣子都炒到四位數

1.1 这些联名套路你看懂了吗

品牌	合作方	活动形式	数据来源
SK-II	上海博物馆	限定版神仙水瓶身	2023品牌财报
HR赫莲娜	北京环球影城	买面霜送小黄人联名包	环球影城官微
CPB	苏州博物馆	非遗缂丝限定礼盒	苏博文创年报

二、国货美妆的破圈密码

上次在屈臣氏看到完美日记和中國航天联名的眼影盘，金属外壳做得跟太空舱似的，00后小姑娘们抢得那叫一个欢。现在的国货品牌可不止会找网红带货：

• 花西子去年中秋的「月球博物馆」快闪店，把散粉做成了月相变化装置
• 薇诺娜拉着华山医院皮肤科专家做直播，当场演示医用敷料使用方法
• 润百颜更狠，直接在故宫开新品发布会，玻尿酸次抛精华配上宫墙红礼盒

2.1 意想不到的跨界组合

记得去年双十一，珀莱雅和饿了么搞了个「急救面膜」专场，骑手穿着定制工服送面膜试用装。这种接地气的玩法，比明星代言更抓人心。

三、藏在折扣里的渠道战

有次在盒马鲜生买菜，结账时店员突然递来片装精华，说是买满88元就送。后来才知道，这是OLAY和阿里系渠道的新玩法：

• 银泰百货的「美妆自动贩卖机」，投币就能拿到小样盲盒
• 京东到家推出的「1小时美妆急送」，SK-II前男友面膜随叫随到
• 丝芙兰门店的AR试妆镜，试完色号直接扫码进天猫旗舰店

最近发现连加油站都在掺和，中石化易捷便利店和自然堂合作，加油满200送面膜体验装。这种无孔不入的渠道覆盖，难怪大家总说「躲得过初一躲不过双十一」。

四、幕后推手大起底

上次参加行业交流会，听某品牌市场总监吐槽，说现在办活动得凑齐「铁三角」：

• 数据公司：像数说故事这种AI服务商，能预测哪个IP联名会爆
• 物流企业：顺丰今年推出的「美妆专线」，保证精华液不会冻成冰碴子
• 支付平台：微信支付的满减算法，能让消费者自觉凑单到刚好够优惠

有回看到菜鸟驿站贴着「取快递送美妆小样」的海报，仔细看才发现是联合利华旗下的新品牌在做地推。这种毛细血管般的渗透，才是折皮肤活动能席卷全国的真相。

写着写着窗外飘来桂花香，突然想起上周收到的桂语江南联名款护手霜。这些藏在折扣活动里的巧思，就像秋天突如其来的第一缕凉风，总在不经意间撩动你的购物欲。下次再看到「限时特惠」的标签，不妨多留意包装盒上的合作logo，说不定能发现品牌们埋下的惊喜彩蛋。