美即面膜活动期间跨界合作大揭秘：这次玩出新花样了吗？

上周陪闺蜜逛商场时，她突然指着美即面膜的巨型广告牌问我："听说他们最近在搞大活动，会不会又像去年那样和奶茶店联名啊？"这句话突然点醒了我，作为美即面膜的十年老粉，是时候带大家扒一扒这个老牌国货在活动期间的跨界小心机了。

一、面膜界"交际花"的跨界进化史

要说美即的跨界DNA，得从他们十年前和《小时代》电影的合作说起。当时在电影院拿到印着顾里金句的面膜时，我和室友都惊呼"这也太会了吧"。这些年看着他们从简单的IP联名，发展到如今深度定制的跨界玩法，倒像是见证了一个面膜品牌的成长日记。

• 2015年 × 必胜客：买披萨送限量版红酒面膜
• 2018年 × 故宫文创：二十四节气古风包装
• 2021年 × 喜茶：玻尿酸爆柠茶套餐

今年活动的特别来宾

根据美即官方公众号6月推送，今年夏日焕新活动确实延续了跨界传统。我在活动现场看到，和三顿半咖啡联名的"早安面膜+冻干咖啡"礼盒，包装上的日出设计简直长在我的审美点上。

合作品牌	联名产品	发售渠道
三顿半	子醒肤套装	天猫旗舰店
蕉下	防晒面膜晴雨伞	线下快闪店

二、藏在面膜盒里的小心机

这次让我最惊艳的是和西西弗书店的特别企划。上周在书店闲逛时，发现收银台摆着"书香面膜福袋"，里面除了经典款面膜，居然还藏着定制书签和作家推荐书单。这种"敷着面膜看书"的场景营销，简直戳中文艺青年的心窝。

00后消费者怎么说？

采访了在快闪店排队的大学生小琳，她晃着刚买的联名款防晒伞："这个镭射伞面在阳光下会投射出面膜图案，我拍抖音时点赞都破万了！"说着还给我看伞柄处藏着单片面膜的暗格设计。

三、跨界背后的商业密码

对比往年的合作数据（见《中国美妆跨界营销报告2023》），能发现美即的跨界策略正在发生微妙转变：

• 合作周期从30天延长至90天
• 线验店增加AR试妆功能
• 会员积分可兑换联名周边

路过写字楼下的自动贩卖机时，发现美即和元气森林的联名款居然占据了三层货架。扫码后发现，购买气泡水+面膜组合装，还能解锁隐藏版表情包，这种层层递进的互动设计，难怪办公室的姑娘们都在组团拼单。

闺蜜后来还是买了那款咖啡面膜套装，她说早上敷面膜时闻到咖啡香，感觉起床气都被治愈了。或许这就是跨界合作的魔力，让日常护肤变成充满惊喜的生活仪式。下次再看到美即的广告牌，说不定又会冒出让人会心一笑的新花样呢。