老王开早餐店那会儿，总念叨"酒香不怕巷子深"，结果新开的网红豆浆店用外卖平台竞价推广，一个月抢走他三成老顾客。这事让我想起去年双十一，隔壁做女装的小美姐凌晨三点还在调直通车出价——她说现在做生意，不懂竞价排名就像蒙着眼在高速上骑自行车。
一、竞价排名到底在比什么
上周三参加阿里妈妈线下沙龙，运营专家张明打了个比方：直通车就像拍卖会，但举牌比的不只是出价高低。他们内部有个"质量得分"算法，把200多个变量揉在一起，最后换算成展示概率。
影响因素权重占比数据来源
关键词相关性35%《阿里巴巴搜索算法白皮书》
点击率25%百度营销研究院...