凌晨三点，老陈的办公室还亮着灯。他盯着电脑屏幕上的活动排期表，手指无意识地敲着桌子——距离双十一只剩两周，但店铺流量依然像温吞水。去年这时候，他因为预热节奏没踩准，错过了黄金流量窗口，销量比竞品少了40%。今年，他发誓要扳回一局。
一、为什么时间规划能决定活动成败？
淘宝运营圈流传着个段子：做活动就像蒸馒头，发酵不够会硬邦邦，发过了会酸溜溜。去年双十二期间，某女装品牌提前20天开始推预售，结果消费者等到正式活动时已经审美疲劳，转化率比预期低了27%。而另一家零食店铺把预热期压缩到7天，配合倒计时玩法，销售额暴涨153%。
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